Usuarios de iOS gastaron millones en casinos durante pandemia

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Usuarios de iOS gastaron millones en casinos durante pandemia

PALO ALTO, California – ( BUSINESS WIRE) –Liftoff, en coordinación con GameRefinery, lanzó su Informe de aplicaciones de casino social móvil, que revela que los usuarios de iOS gastaron casi mil millones en aplicaciones de casino durante el pico de la pandemia.

El informe revela un gasto récord en casinos sociales durante el apogeo de la pandemia, así como cambios en el compromiso de la plataforma siguiendo las regulaciones de privacidad de Apple y conocimientos clave sobre el valor de las regiones globales.

Estos datos se basan en más de 83 mil millones de impresiones de anuncios y 1.1 mil millones de clics en 12 millones de instalaciones y 239 aplicaciones entre el 1 de agosto de 2020 y el 1 de agosto de 2021, para encontrar: Los usuarios de iOS gastaron casi $ 1 mil millones en aplicaciones de casino durante el pico de la pandemia.

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A medida que la pandemia provocó una disminución en el tráfico hacia los casinos, las aplicaciones de los mismos fueron quienes se llevaron el gran premio. Muchos consumidores adoptaron un nuevo hábito de los juegos de casino sociales en línea, que ofrecen una experiencia similar a los juegos de azar sin riesgos. 

Según el informe, los usuarios de iOS en los EE. UU. gastaron un récord de $990 millones en aplicaciones de casinos sociales durante el apogeo de la pandemia, del tercer trimestre de 2020 al segundo trimestre de 2021. A pesar de que los casinos en estados clave ya fueron reabiertos, el éxito de estas aplicaciones no disminuyó. 

Los usuarios de casinos son mayores que cualquier otro género de juegos: más de la mitad tienen más de 45 años. La base de usuarios también está dividida en 50/50 hombres y mujeres, lo que demuestra que la categoría de juegos tiene un gran atractivo.

“A medida que examinamos los efectos que la pandemia ha tenido en los juegos, no es de extrañar que las aplicaciones de casino estén ganando popularidad en todo el mundo”, dijo Joel Julkunen, director de análisis de juegos de GameRefinery. 

“Dado que estamos viendo más movimiento en este mercado, es vital que los especialistas en marketing y los desarrolladores de dispositivos móviles en esta vertical utilicen esta información para informar las estrategias a largo plazo”, apuntó.

Lidera Android sobre IOS las “Guerras de Plataformas”

En medio de los recientes cambios en la política de IDFA de Apple, el informe ve a Android superando a iOS como la plataforma líder para aplicaciones de casino. A medida que los especialistas en marketing se adaptaron al panorama posterior a IDFA cambiaron sus hábitos de inversión publicitaria, el costo por instalación (CPI) en iOS aumentó al 9,9% año tras año, hasta $ 11,09. Mientras tanto, los CPI de Android cayeron un 13,7% entre agosto de 2020 y agosto de 2021, lo que amplió la brecha de asequibilidad para Android: los costos de instalación de iOS ahora son un 122% más altos que los de Android, en comparación con el 74% de 2020.

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El informe también muestra que Android supera a la competencia en retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Mientras que el sistema de Apple toma la delantera sobre Android, Android avanza un 1,9% para el día 30.

Regional: apueste en grande, gane en grande

Si bien América del Norte (NAR) muestra un gran compromiso, llegar a los usuarios comprometidos tiene un costo. Con $10.37, los IPC son los más altos de todas las regiones del mundo. Asia-Pacífico (APAC), mientras tanto, ofrece un IPC que es la mitad que el de NAR, a $ 5.68. 

Las regiones no están muy lejos en cuanto al ROAS a 30 días, con NAR (26,47%) solo superando ligeramente a APAC (21,8%). Los especialistas en marketing que buscan un gran valor pueden considerar expandir sus miras a los jugadores en APAC, ya que el mercado emergente es muy prometedor.

El Informe de Social Casino 2021 se basa en los datos internos de Liftoff + Vungle y GameRefinery del 1 de agosto de 2020 y el 1 de agosto de 2021, que abarca 83 mil millones de impresiones de anuncios, 1,1 mil millones de clics en 239 aplicaciones diferentes y 12 millones de instalaciones.

Cabe señalar que, Liftoff es una completa plataforma de marketing de aplicaciones móviles que ayuda a las empresas a adquirir y retener usuarios de aplicaciones móviles de alta calidad a escala. 

Liftoff utiliza inteligencia de predicción y ML imparcial para encontrar usuarios comprometidos a escala para los comercializadores de aplicaciones móviles, pruebas creativas para ofrecer la experiencia publicitaria más atractiva y un modelo de costo por ingresos único para optimizar para los objetivos de LTV. 

Por su parte, GameRefinery es el proveedor líder de datos a nivel de funciones en el mercado de juegos móviles, con una base de datos en constante crecimiento que cubre cientos de miles de juegos. Los clientes de GameRefinery incluyen compañías líderes en juegos móviles como Zynga, Wargaming, King y FunPlus.

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